Как работает поиск на Авито: 2 ключевых механизма ранжирования

🔍 Как работает поиск на Авито: 2 ключевых механизма ранжирования #полезное

Каждый день более 20 млн человек ищут товары и услуги на Авито. Чтобы справляться с таким объёмом, платформа использует продуманный алгоритм, который делит работу с запросом на два этапа.

Разберём, как это устроено и на что стоит обратить внимание продавцам.

1️⃣Отбор подходящих объявлений

На первом этапе Авито формирует список всех активных объявлений, которые соответствуют введённому запросу. Учитывается:
• ключевые слова в заголовке и описании,
• синонимы и схожие формулировки,
• подсказки по популярным запросам.

🔵 Если в объявлении не используются нужные формулировки, оно может просто не попасть в результат поиска.

2️⃣ Ранжирование по вероятности сделки

Далее алгоритм оценивает вероятность, что пользователь совершит сделку по каждому объявлению. В учёт идут:
• релевантность текста запроса;
• история продаж, рейтинг и отзывы продавца;
• наличие верификации по документам;
• цена в сравнении с аналогами;
• удалённость продавца и стоимость доставки;
• поведение покупателя на платформе (например, предпочтение объявлений с доставкой).

🔵 Выдача может отличаться для разных пользователей - система персонализирует её под каждого.

Что влияет на эффективность платного продвижения

Платное продвижение на Авито даёт объявлению преимущество, но только при соблюдении ряда условий. Площадка прямо заявляет:

«Продвижение не гарантирует верхней позиции в поиске, но помогает получить больше показов».
Это значит, что при прочих равных — система отдаст предпочтение продвигаемому объявлению. Но если объявление слабо по качеству, не соответствует критериям из пункта №2 — даже с бюджетом оно может не получить хорошей видимости.

Что это значит для продавцов

Для эффективных продаж на Авито недостаточно просто создать объявление и включить продвижение. Важно:
• использовать точные и релевантные формулировки в заголовке и описании,
• следить за конкурентной ценой,
• поддерживать высокий рейтинг и положительные отзывы,
• учитывать геолокацию и предпочтения аудитории.

Платформа стремится показывать те объявления, которые с наибольшей вероятностью приведут к сделке. А значит, на первый план выходит качество объявления и доверие к продавцу.