С 21 августа на площадке запускается новый тариф - «Профессиональный». Стоимость за просмотры остается прежней, но вводится ограничение на количество объявлений, которое зависит от категории товаров.
Пока тариф тестируется только в разделе «Товары», но в дальнейшем он заменит действующую модель оплаты за просмотры почти для всех категорий (исключение - «Готовый бизнес»).
❓ Как было раньше Продавцы могли размещать тысячи объявлений: использовать уникальные карточки или дублировать позиции с помощью уникализации. Ограничения по категориям были довольно высокими. Например, в «Запчастях» можно было публиковать до 40 000 объявлений в рамках расширенного тарифа за 3 000 ₽.
Как будет теперь Каждая категория получит лимит на количество уникальных объявлений. Все, что сверх лимита — оплачивается отдельно.
Пример: • Раньше - 3 000 ₽ = до 40 000 объявлений в «Запчастях». • Теперь - 3 000 ₽ = 5 553 объявления. • Дополнительно: каждое превышение лимита - 6,9 ₽ за объявление.
В пересчете: публикация тех же 40 000 объявлений обойдется не в 3 000 ₽, а примерно в 240 000 ₽ 🤯(плюс оплата за просмотры).
Возможные последствия
Плюсы: • Продавцам придется тщательнее отбирать товары для размещения. • Конкуренция снизится за счет уменьшения количества дублей и избыточных каталогов. • Поисковая выдача станет чище.
Минусы: • Серьезный рост затрат для компаний, которые привыкли работать объемами. • Ограничение стратегий, построенных на массовой генерации объявлений.
💭 Что это значит для бизнеса Вероятно, спрос на платные инструменты продвижения на Авито вырастет. Подобная тенденция наблюдается и на других каналах - Директ, таргетированная реклама, маркетплейсы: стоимость привлечения клиентов ежегодно увеличивается.
Главный вывод: площадка все больше уходит от «игры в объем» и делает акцент на качестве размещаемых товаров.