На Авито стало больше возможностей управлять тем, за чьи просмотры платить дороже

💸 На Авито стало больше возможностей управлять тем, за чьи просмотры платить дороже

Когда человек активно выбирает исполнителя, за его внимание есть смысл побороться. Теперь на Авито можно учитывать эту заинтересованность при настройке ставок.

Блок «Аудитории» стал доступен во всех категориях «Услуг», где есть настройка цены просмотра. Сейчас в нём два варианта.

«Наиболее заинтересованная» - пользователи, которые регулярно смотрят объявления в вашей категории и сохраняют их в избранное. За их просмотры цена повышается на 30%, а за просмотры менее заинтересованных людей — снижается на 30%. Идея — перераспределить расходы и получить больше обращений при сопоставимом бюджете. Получится ли это в конкретном проекте — покажет статистика.

«Из поиска» - аудитория, которая ищет похожие товары или услуги. Для неё можно отдельно увеличить цену просмотра: например, в 2 или 3 раза. Это позволяет протестировать связку с более низкой базовой ставкой и доплатой за заинтересованную аудиторию.

Ещё ожидается вариант «По конкретным запросам». Здесь особенно интересно посмотреть, насколько точно дадут управлять ставками после запуска. Я бы в первую очередь обращал внимание на запросы с понятным намерением заказать услугу. Большая частотность сама по себе ещё не означает, что оттуда придут хорошие заявки.

Мой вывод: обновление стоит тестировать, а результат - оценивать по стоимости целевого обращения и продажам. Более дорогой просмотр может оказаться выгодным, если чаще приводит клиента. Но само название «заинтересованная аудитория» кассу ещё не пополняет 😅

Я бы начал с части объявлений и сравнил результаты при сопоставимом бюджете. Так будет понятнее, помогает ли настройка получать клиентов выгоднее.

Уже пробовали эти аудитории? Поделитесь в комментариях, что изменилось по обращениям 👇